三八节关注“她经济” 女性家电消费呈现“百花

2022-03-14 16:01 来源:未来家电网 [ 收藏 ]

三八国际妇女节的到来,再次引发业界对女性消费者的关注,不但商家们都选择在这一天推出针对女性群体的优惠活动,京东消费及产业发展研究院也在这一天发布了《2022年女性消费趋势报告》(以下简称《报告》),展现“她经济”的发展,以及女性群体对于家电消费方向的变化。

所谓“她经济”,指的是围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。由于现代女性拥有了更多的收入和更多的机会。数据表明,中国女性税前月均收入涨幅快,男女收入差距逐渐减少,过去五年中,女性高管比例从2016年的1.6%提升到2020年的2.1%。

随着经济实力的提升,女性消费群体强大的消费力也不断展现。据埃森哲最新调查数据显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

在“她经济”崛起之下,女性消费者正逐步成长为新时代消费的生力军,而“悦己”消费理念也开始觉醒。不同于传统消费观念的是,“悦己”消费更注重通过消费进行自我表达,在方方面面提升生活的愉悦度。

在表达自我的同时,“悦己”消费也在突破过去对于女性消费者的刻板印象。实际的消费行为中,女性消费者也并未进行盲目消费,而是注重产品的智能化、健康化和多元化功能。

《报告》指出,过去一年中,女性消费者智能设备的成交金额同比增长了4成,其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火,过去一年成交金额同比增长了122%;对于婴儿调奶器、智能看护灯,电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%,143%和64%。对于家用洗地机,擦地/擦窗机器人,洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%,104%和69%。

不难看出,女性消费者对于电子消费品和家电消费呈现出“百花齐放”的态势,而在具体品类和功能上,又体现出各个细分领域上的追求。

业内人士认为,我们不光要看她们买了什么,更要看她们通过购买而得到了什么。在电子消费产品身上。女消费者得到的是对于智能生活的追求,在婴儿调奶器、智能看护灯等智能母婴产品上,女性消费者得到的是对家人的关爱,而在于家用洗地机,擦地/擦窗机器人等智能清洁家电上,女性消费者得到的则是对品质生活的追求。

至此,一幅女性消费者画像油然而生:对新鲜事物接受很快,关注各种细分领域,而希望减轻家务劳动量的需求也日益迫切。在家电产品的各个细分领域中,她们往往会关注如何借助各类家电照顾好家人,并从繁杂的家务劳动中获得解放,同时也能得到生活品质上的满足,从而实现自我价值。

业内人士看来,女性消费群体的细分需求,正是家电市场的潜力增长空间,而围绕女性消费群体打造的家电产品和服务,也将更值得业界期待。

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