三八节关注“她经济” 女性家电消费呈现“百花

三八国际妇女节的到来，再次引发业界对女性消费者的关注，不但商家们都选择在这一天推出针对女性群体的优惠活动，京东消费及产业发展研究院也在这一天发布了《2022年女性消费趋势报告》（以下简称《报告》），展现“她经济”的发展，以及女性群体对于家电消费方向的变化。

所谓“她经济”，指的是围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。由于现代女性拥有了更多的收入和更多的机会。数据表明，中国女性税前月均收入涨幅快，男女收入差距逐渐减少，过去五年中，女性高管比例从2016年的1.6%提升到2020年的2.1%。

随着经济实力的提升，女性消费群体强大的消费力也不断展现。据埃森哲最新调查数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

在“她经济”崛起之下，女性消费者正逐步成长为新时代消费的生力军，而“悦己”消费理念也开始觉醒。不同于传统消费观念的是，“悦己”消费更注重通过消费进行自我表达，在方方面面提升生活的愉悦度。

在表达自我的同时，“悦己”消费也在突破过去对于女性消费者的刻板印象。实际的消费行为中，女性消费者也并未进行盲目消费，而是注重产品的智能化、健康化和多元化功能。

《报告》指出，过去一年中，女性消费者智能设备的成交金额同比增长了4成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%；对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%。对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。

不难看出，女性消费者对于电子消费品和家电消费呈现出“百花齐放”的态势，而在具体品类和功能上，又体现出各个细分领域上的追求。

业内人士认为，我们不光要看她们买了什么，更要看她们通过购买而得到了什么。在电子消费产品身上。女消费者得到的是对于智能生活的追求，在婴儿调奶器、智能看护灯等智能母婴产品上，女性消费者得到的是对家人的关爱，而在于家用洗地机，擦地/擦窗机器人等智能清洁家电上，女性消费者得到的则是对品质生活的追求。

至此，一幅女性消费者画像油然而生：对新鲜事物接受很快，关注各种细分领域，而希望减轻家务劳动量的需求也日益迫切。在家电产品的各个细分领域中，她们往往会关注如何借助各类家电照顾好家人，并从繁杂的家务劳动中获得解放，同时也能得到生活品质上的满足，从而实现自我价值。

业内人士看来，女性消费群体的细分需求，正是家电市场的潜力增长空间，而围绕女性消费群体打造的家电产品和服务，也将更值得业界期待。